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官宣虚拟代言人洛天依、开启绿色探索之旅清风年轻化品牌战略持续升级

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6月1日晚8点,清风元宇宙发布会以线上直播的形式在B站、京东、天猫、微博等平台同步播放,新华网为官网合作媒体。

发布会上,清风首次官宣虚拟代言人洛天依及清风品牌数字主理人Breeze,并发布新品:花萃元宇宙手帕纸、植萃洛天依联名纸巾。与此同时,清风还宣布联合岚图新能源汽车正式发起“绿色清风探索之旅”活动,业内人士认为,清风的一系列举措是年轻化品牌战略持续升级的表现。

官宣虚拟代言人洛天依、开启绿色探索之旅清风年轻化品牌战略持续升级

聚焦年轻消费群体

随着Z时代的到来,谈及偶像,人们不再局限于舞台上挥洒年轻活力的真实身影。虚拟偶像的诞生给了新一代群体更多的选择空间。在虚拟世界里,虚拟偶像跨越了偶像这一身份边界,让年轻一代在追星这件事上的心灵体验更加多元。

据了解,为吸引年轻消费者的目光,此次发布会以沉浸式AR展现了一片浪漫的绿色森林,融入清风NFT花朵元素。时尚博主陈诗苑花式登场,化身发布会主持人。与此同时,粉丝问答抽奖福利环节贯穿全程,网友可以通过弹幕互动完成与偶像在一片花香弥漫的森林中完成破次元壁接触。这个新颖的模式使得清风元宇宙发布会现场斩获高达700万直播观看量。

官宣虚拟代言人洛天依、开启绿色探索之旅清风年轻化品牌战略持续升级

对于此次发布的内容,金光集团APP(中国)亚洲浆纸业有限公司副总裁翟京丽表示,这一次清风将视角瞄准元宇宙与数字技术,旨在希望利用他们在绿色消费转型中的独特作用,构建新的绿色生活方式。用更加年轻的声音,更具科技的力量重新定义生活用纸行业。与此同时,清风也力图通过绿色产品创新和营销创新去赋能每一位消费者。

作为一家深耕行业24年的企业深知,抓住年轻消费群体就是抓住企业快速增长的脉搏。金红叶纸业集团市场部总经理谢春梅表示,今年2月份清风品牌踏入了元宇宙世界,不仅布局了自己的元宇宙花园,还设计了数字藏品,创造出清风专属的NFT花朵。

坚持绿色低碳理念

近年来,越来越多的企业主动承担社会责任,将绿色发展理念纳入企业社会责任体系之中:创新绿色低碳技术,打造智能化、清洁化绿色工厂,培育绿色低碳产业,绿色发展正在成为“双碳”目标下企业可持续发展的必由之路。

会上,国家林业和草原局荒漠化防治司司长胡培兴表示,绿色发展是关乎经济高质量发展的成色,关乎生态环境保护的本色,也关乎最普惠的民生福祉。生态环保、绿色低碳,与我们紧密相关,维护生态环境任重而道远。

作为业内头部品牌,一直以来,清风拥有自己的林场,多年来始终坚持落实着“以林养纸,以纸促林,林纸结合”的可持续发展模式。截至2020年,金光集团APP(中国)亚洲浆纸业有限公司的自营林已累积吸收二氧化碳约4239.51万吨。时至今日,清风已在多地发展林地多达420万亩,相当于将近40个国际标准足球场面积的总和。

为把清风“为一张纸,造一片林”“用1棵树,种6棵树”“林浆纸一体化”的企业社会责任和环保理念不断传递,清风联合岚图新能源汽车在6月1日当天也正式启动了“清风绿色探索之旅”活动,这是清风品牌为推广“绿色低碳”生活理念打造的品牌IP活动。据了解,消费者可通过:清风好物俱乐部小程序、官方微博微信互动、B站召集令、线上电商平台、线下活动商超、清风固碳主题快闪店、岚图新能源汽车官方等线上线下多渠道获取活动资格码。招募的100名幸运中奖者将与品牌携手走入海口绿色森林,畅享3天2夜的沉浸式体验绿色生活的美好。

官宣虚拟代言人洛天依、开启绿色探索之旅清风年轻化品牌战略持续升级

对于此次合作,岚图汽车华南城市负责人杨海红表示,岚图作为“零焦虑高端智慧电动品牌”,在产品、技术、服务等各个方面积极创新求变,以智慧科技引领绿色未来,以实际行动推动“双碳”目标达成。一直以来,岚图对环境保护高度重视,岚图从品牌理念到每一辆车,也践行着低碳主题,始终坚持与用户一起做低碳生活、绿色出行的实践者。以“让汽车驱动梦想,为美好生活赋能”正是我们的初衷。本次与清风品牌的跨界合作,可谓是志同道合。

与会嘉宾一致认为,清风始终秉持着“林浆纸一体化”的可持续发展造纸理念。先种树再造纸,已然跳脱出一个品牌的商业布局,这是社会责任感的展现,其聚焦年轻化的发展战略也将为其未来发展跃上新的台阶埋下伏笔。

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